重慶茅臺酒回收茅臺酒的“喜”和“憂”，你怎么看呢？

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 在市場經(jīng)濟(jì)日益完善、價(jià)格競爭相對充分、各行各業(yè)簡直都存在產(chǎn)能過剩、需求不足的今天，在中國還有這樣一家企業(yè)：對經(jīng)銷商供貨依然采取配額制；零售價(jià)格有必要執(zhí)行統(tǒng)一的最高限定價(jià)格。

 不允許經(jīng)銷商違背最高限價(jià)出售產(chǎn)品，一旦違背價(jià)格規(guī)矩，輕則扣罰保證金、削減供貨配額，重則直接取消經(jīng)銷權(quán)；盡管是因市場需求旺盛，買賣雙方自愿到達(dá)出售價(jià)格也不可。這種奇葩的價(jià)格管控政策，恐怕也只有茅臺一家了。

 重慶茅臺酒回收便是這樣的茅臺酒，也有“喜”和“憂”！

 喜是成績還能夠。其一，直銷收入95億元，同比添加84.5%。

 直銷收入在2020年上半年同比添加220%的基礎(chǔ)上，持續(xù)高速添加。在白酒營收占比里，從上年同期的約12%，提高到2021年上半年的約20%。這便是在不放量的前提下營收和凈贏利添加的隱秘。

 其二，系列酒完成營收60.6億元，同比添加30%。

 現(xiàn)在茅臺的特征依然是長短腿。長腿產(chǎn)品茅臺酒，不愁賣但產(chǎn)量增幅有限。借著茅臺酒引發(fā)的醬香熱潮，經(jīng)過適宜的產(chǎn)品培育中端顧客，并經(jīng)過擴(kuò)大中端產(chǎn)能，完成另一條腿的添加。這是非常清楚的戰(zhàn)略。

 憂是產(chǎn)量少。

 其一：茅臺酒基酒上半年產(chǎn)量不及預(yù)期；

 按照半年報(bào)發(fā)表的3.78萬噸茅臺基酒的數(shù)據(jù)，反推全年產(chǎn)量，估量可能會落在5.2萬噸-5.4萬噸之間，低于公司2021年茅臺基酒5.53萬噸的生產(chǎn)計(jì)劃。原因不明。

 其二：漲價(jià)難；

 茅臺酒的一批價(jià)持續(xù)上升，本年現(xiàn)已到達(dá)3000元的水平，高出969元的出廠價(jià)近約2000多元的差價(jià)。且茅臺的一批價(jià)在大幅領(lǐng)先五糧液、國窖1573的狀況下，仍未有提高出廠價(jià)的動(dòng)作，相比之下五糧液和國窖1573卻頻頻漲價(jià)，直追茅臺酒。

 眾所周知，作為白酒行業(yè)的標(biāo)桿，茅臺處在言論的風(fēng)口浪尖，每一次漲價(jià)都會引起市場的官方談?wù)�。鑒于較大的言論壓力，茅臺現(xiàn)已有很久沒漲價(jià)動(dòng)作，且從茅臺添加直銷途徑占比、非標(biāo)茅臺占比來提高贏利的狀況來看，短期內(nèi)，飛天茅臺提高出廠價(jià)的可能性依然不大。

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